ZARA HOME x todobarro
L’artisanat malaguène s’exporte à l’international grâce à la collaboration entre Zara Home et todobarro.
Zara Home, la chaîne de décoration d’intérieur du groupe Inditex, compte plus de 400 boutiques réparties dans environ 60 pays et atteint des clients dans plus de 180 marchés via sa boutique en ligne. Ses collections, prisées tant par les amateurs de design que par les professionnels de l’intérieur, définissent les tendances à l’échelle mondiale.
C’est pourquoi, lorsque cette marque internationale nous a contactés, la surprise a été totale : elle souhaitait que notre atelier andalou de néo-artisanat, héritier de la tradition céramique de Vélez-Málaga (où se trouve notre tuilerie), développe des carreaux pour elle, destinés à être vendus dans certaines boutiques physiques et sur la plateforme en ligne de Zara Home.
En réalité, ce n’était pas la première fois qu’Inditex faisait appel à todobarro : au fil des années, Zara et Zara Home ont utilisé des carreaux de notre entreprise basée à Málaga pour décorer plusieurs de leurs locaux, et ont même recouvert du sol au plafond leur tout premier café, Zacaffè, avec nos pièces en terre cuite. Mais cette fois, c’était différent : il s’agissait de vendre les créations artisanales malaguènes de todobarro dans le monde entier.
« Cet appel a suscité beaucoup d’enthousiasme dans toute l’équipe, mais nous avons aussi été intimidés : serions-nous capables de répondre aux exigences d’un géant comme Zara Home en fabriquant nos produits de manière artisanale ? », se souvient Samuel Vega, notre responsable marketing, à propos de ce premier contact.
La réponse a pris forme début juin, lorsque la collaboration entre les deux marques s’est matérialisée sous la forme de deux ensembles de carreaux fabriqués en argile blanche à cuisson et en argile chamottée. Le premier ensemble est brun foncé avec une finition brillante ; le second est de couleur claire, avec certaines pièces en finition mate et d’autres en finition brillante. Chaque set comprend 50 carreaux carrés de 9,7 × 9,7 cm, soit une surface totale de 0,5 m², idéale pour le revêtement de tout mur intérieur.
Une reconnaissance du savoir-faire artisanal par Zara Home
« La beauté de chaque pièce reflète le soin et l’artisanat déployés dans sa fabrication », indiquent les équipes de Zara Home. Leur équipe de design a d’ailleurs visité notre tuilerie et a été impressionnée par le fait que tout soit fait à la main selon des méthodes traditionnelles (même les boîtes contenant les carreaux sont assemblées et remplies manuellement !). Zara Home poursuit :
« Grâce à leur design modulable, les deux ensembles permettent de créer de multiples compositions et motifs personnalisés. Les variations naturelles de couleur, de forme et de texture renforcent l’authenticité de l’ensemble et donnent lieu à des créations uniques, parfaites pour des projets à la recherche d’un rendu original et plein de caractère. »
En effet, ces carreaux — dont les couleurs ont été créées en exclusivité pour la marque Inditex — sont uniques en raison de leur fabrication artisanale. « L’équipe de design de Zara Home s’est montrée très à l’écoute, et dès le départ, elle a compris à la fois les avantages et les limites du développement d’un produit artisanal. Mais le processus a été exigeant : nous avons créé plus de 50 couleurs uniques et de nombreuses combinaisons de finitions pour les carreaux émaillés avant d’arriver à la sélection finale », explique le responsable marketing.
L’effort, toutefois, en a valu la peine : « Pour nous, c’est la confirmation qu’il y a encore de la place pour l’artisanat. Une collaboration d’une telle envergure nous montre que la recherche et l’innovation dans le domaine de l’artisanat sont un chemin long, mais porteur », conclut Vega.
